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2018年中国婴幼儿奶粉行业发展现状与2019年行业前景 政策监管趋严,行业增速趋缓【组图】

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20 李一凡 ? 2019-05-07 11:20:34  来源:前瞻产业研究院 E2099G0

婴幼儿奶粉,又称婴幼儿配方乳粉,是参考母乳营养指标,以牛乳或羊乳及其制品为主要基料,添加营养元素,供三岁内婴幼儿食用的奶粉制品。2016年9月,《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》发布,被称为“最严奶粉新政”,近年来我国对婴幼儿配方奶粉行业的监管进一步加深,同时受到我国婴幼儿出生数量减少的影响,我国婴幼儿奶粉行业市场规模增速已经趋缓。

政策落地,行业监管逐步趋严

2008年,“三聚氰胺”事件对我国婴幼儿奶粉行业造成了巨大打击,众多消费者对国产奶粉失去信心。随着整个行业和国家层面的认识加深,对婴幼儿奶粉的管理逐步趋严。2016年《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》发布,以政策制度倒逼企业提升质量安全保障能力,加强管理,严格落实主体责任,将婴幼儿配方乳粉质量安全的风险隐患降至最低。随后一系列配套政策的发布以及《全国奶业发展规划(2016-2020年)》的实施,提高了行业准入门槛,我国婴幼儿奶粉行业在监管趋严下健康发展。

图表1:2016-2018年中国婴幼儿奶粉行业主要政策(一) 

图表2:2016-2018年中国婴幼儿奶粉行业主要政策(二)

婴儿出生量大幅下降,行业发展趋缓

从近几年我国人口出生情况来看,2010-2014年,婴儿出生数量逐年上升,由2010年的1595万人上升至2014年的1687万人,但增速较缓。2015年,“全面二孩”政策发布,2016、2017年政策效应集中释放,年出生人口均超过1700万。2018年受到20-29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人的影响,我国婴儿出生数量下降至1523万人,出生率10.94‰。

图表3:2010-2018年中国婴儿出生数量(单位:万人)

根据国外权威调查机构Euromonitor数据显示,近两年来,由于二胎政策的放开,国内婴幼儿奶粉市场规模持续走高。2016年受到产量和婴幼儿奶粉需求滞后的影响,市场规模增速下滑较大。2017年,得益于2016年婴幼儿出生对2段奶粉、3段奶粉需求的增加,我国婴幼儿奶粉市场规模达到1283亿元,同比增长8.01%;2018年,婴儿出生数量大幅减少,但是婴幼儿奶粉价格整体走高,行业利好面未发生根本性变化,前瞻测算2018年中国婴幼儿奶粉市场规模约为1350亿元,增速约为5%,增速趋缓。

图表4:2008-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模(单位:亿元,%)

消费升级下,高端婴幼儿奶粉将更受欢迎

近年来,我国婴幼儿奶粉市场规模稳步提升,虽然增速有所放缓,但是整体发展趋势较为稳定,这一方面来自于婴幼儿对奶粉的刚性需求,另一方面我国居民收入提升下的消费升级给高端奶粉提供了更大的需求空间,进一步促进了婴幼儿奶粉行业的发展。

根据国家统计局数据显示,截至2018年底,全国居民人均可支配收入28228元,比上年名义增长8.7%,扣除价格因素,实际增长6.5%。其中,城镇居民人均可支配收入39251元,名义增长7.8%,扣除价格因素实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元,名义增长8.8%,扣除价格因素,实际增长6.6%。

图表5:2011-2018年中国城乡居民人均可支配收入(单位:元,%)

近年来在婴儿奶粉市场,高端/超高端产品销售比重增加,母婴渠道中高端/超高端占比已超过50%。更有针对性、功能性突出的特殊配方产品增长强劲。随着未来我国居民收入的进一步提升,国产奶粉品牌逐步走向高端化,我国婴幼儿奶粉消费中高端产品将占据更大的比重。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

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